SEO y SEM en la estrategia de marketing online

Una de las máximas del marketing en buscadores es la de captar tráfico de calidad con un coste mínimo y para ello hay que distribuir el trabajo desde las herramientas de analítica Web a las 2 áreas de promoción SEO y SEM.

La sobresaturación de páginas web existentes en la red hace que cada vez sea más difícil llegar a los usuarios. Es por ello que el SEO (Search Engine Optimization) y el SEM (Serch Engine Marketing) se han convertido en los últimos años en dos aspectos fundamentales a tener en cuenta en la creación de una nueva web.

Mientras el SEM hace referencia a la promoción de productos, marcas o servicios en los buscadores a través de los ya conocidos enlaces patrocinados, enlaces que aparecen en el margen derecho y parte superior de los resultados de búsqueda, el SEO se refiere al conjunto de acciones que se realizan en una web con el propósito de aumentar la visibilidad de la misma y conseguir así una posición privilegiada en los primeros resultados de las búsquedas.

Cuando una empresa realiza una promoción y optimización de su presencia en buscadores a través de campañas de SEO y SEM, debe tener en cuenta que para optimizar sus acciones es más que recomendable establecer una estrategia de marketing online cruzada para poder aprovechar sinergias entre ellas.

Estrategia de marketing online:

• Durante los primeros meses debería realizar una campaña de SEM con el objetivo de garantizar el retorno de la inversión de una manera rápida, con visibilidad al instante.
• Paralelamente, trabajar el SEO del sitio hasta obtener los resultados mínimos deseados en los resultados orgánicos.
• Reducir el coste de la campaña destinada a los enlaces patrocinados y apostar únicamente por aquellas palabras clave que no conseguimos posicionar a través del SEO.
• Y por último, y quizás uno de los puntos más importantes, analizar y sacar conclusiones de mejora sobre la evolución y resultados de las acciones que se han llevado a cabo.

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